在过去的几年里，我们专注于数字平台与媒体机构关系的演变，其中许多文章专注于研究前者以各种形式向后者支付内容版权费的可能性。
近期一些重要案例表明，趋势已经成为现实。两个月前，Google向谷歌新闻宣布将推出授权计划（Google News）和探索平台（Discover platforms）发布高质量内容的媒体支付版权费。该计划预计将于今年晚些时候推出。
多年来，媒体和平台一直处于间歇性蜜月和纠缠期。Google宣布为新闻付费的消息一发布，立即引发多方讨论。
汇编过去这段时间的各种报道，为您梳理Google为新闻付费背后复杂的原因看巨头平台为新闻付费的措施，在媒体和平台的漫长游戏中发挥了什么作用？
双寡头转向:向媒体付费有先例
Google授权计划的第一批对象包括德国《明镜周刊》等地方和全国性新闻媒体（Der Spiegel）、澳大利亚昆士兰报（InQueensland）和《每日新闻报》（InDaily），以及巴西的Diarios Associados.等。Google如果可能的话，它还将为网站上的免费付费文章支付相关费用。
谷歌新闻负责产品管理的副总裁：我们正在联系更多的合作伙伴，并计划在未来几个月内与更多的媒体签订合同。Brad Bender博客文章中说。
事实上，在付费这件事上，Google和Facebook这两个广告寡头很早就开始行动了。
Google第一波行动的重点是资助媒体。2015年，Google数字新闻计划已经启动（Digital News Initiative），为欧洲媒体的创新项目提供资金。当然，更准确地说，Google事实上，当时的措施是为了避免欧洲国家的监管，因此与媒体的关系并没有发生重大变化。
巧合的是，我试图在形象公关方面扭转局面Facebook2017年1月也推出了自己的新闻项目（Facebook Journalism Project）。
这两个项目都给世界各地的一些新闻媒体带来了数百万美元的收入，为这些项目工作的人确实在支持新闻。
然而，事实上，他们并没有给新闻业的核心商业危机带来任何有意义的变化。毕竟，媒体问题从来都不能通过一次性资金来解决。新闻业的核心危机在于，互联网从根本上改变了观众和广告商的工作方式——削弱了制作成本高的新闻业，但它支持了世界各地的一些科技巨头，如Google和Facebook。
因此，去年，双寡头又开始了第二波行动。
这一次，Facebook带头。它开始与个人媒体达成协议，让他们的文章出现在一个新的Facebook在新闻标签页上，由Facebook编辑计划。据报道，这些媒体每年将获得300万美元的报酬。
从Facebook从这个角度来看，这是一项非常划算的业务。首先，它可以自由选择任何想要与之合作的媒体；其次，它为新标签页面上的内容付费，这个页面隐藏在深处Facebook在许多页面中，很难轻易找到。但那些出现在人们频繁使用的界面和媒体认为被滥用或侵权的内容并不是它的付费对象。
从标签页的产品设置来看，Facebook这种行为也相当令人费解。人们打开新的新闻标签页面，点击新闻，然后发现它会直接跳转到相应的媒体网站，让人们在浏览器中打开它。
那么，Facebook为什么要为这样的内容和合作方式付费？主要有四个原因：
(1)能够选择他们想要合作的媒体；
(2)在合作中掌握议价权；
(3)停止媒体抱怨(至少他们想要)；
(4)收获一些Facebook每年向媒体支付数百万美元”为标题的新闻，以规避政府在相关问题上的管制政策或额外纳税要求。
同样，现在Google为新闻付费的授权计划又开始了。根据《华尔街日报》的详细报道，Google他说，他已经与世界各地的一些媒体达成了新闻内容授权协议。这是这家科技巨头与媒体公司多年来的重大进展。
多方争议：Google什么是动机？
无论是几年前的新闻资助、新闻创新计划，还是近期的新闻授权计划，都生出了各种各样的解读。在媒体与平台的关系方面，Google支付新闻费用的行为甚至可以从两个极端维度来解释——例如，将其视为关心信息环境的良知企业，或通过掠夺广告收入来破坏新闻行业的垄断者。
目前，大多数人仍然选择后者，是的Google不要为新闻买单。
规避风险的权宜之计？
首先，只需要看看Google这个授权计划的起点是哪个国家，可以看出端倪。Google该计划将首先在澳大利亚、德国和巴西实施，但没有解释为什么是这三个国家，只是说他们仍在与其他六个国家协商。
事实是，在Google澳大利亚财政部长以在澳大利亚新闻行业获得的经济利益很少为由，拒绝支付澳大利亚竞争和消费者委员会提出的每年6亿美元的新闻内容要求后，签署了科技平台新闻支付的强制性命令（mandatory code of conduct）。
德国媒体和监管机构一直针锋相对于美国的科技平台。Google为法国媒体付费的谣言已经沉默了好几个月，这表明谈判正在进行，或遇到障碍，或过早被披露。巴西似乎是个例外，但早在2012年，巴西的新闻媒体就抵制了它Google News.
总的来说，无论动机如何，Google为新闻付费可能是媒体的积极信号，这至少表明媒体的议价能力正在提高。然而，就像过去大多数合作交集一样，媒体人士认为保持警惕和适当的苛刻是一种健康的态度。
我觉得这只是个噱头，Google另一位媒体高管说：它掩盖了他们大规模控制市场的行为和实际垄断地位。
他指出，Google是时候宣布这个计划了，它面临着来自法国和澳大利亚的压力。与此同时，Google不透明的广告费也吸引了美国监管机构的注意。因此，这家科技巨头在准备拿钱的同时，必须表现出更大的诚意和开放的态度。
选择性付费与合作
另外，Google澳大利亚本地媒体集团是第一个宣布合作的三家媒体集团Solstice Media、德国明镜集团和巴西媒体公司Diarios Associados。
行业专家指出，这是一个奇怪的组合。默多克新闻集团（News Corp）没有，集团在澳大利亚和Facebook和Google激烈的谈判敦促平台为新闻内容付费。
德国媒体集团也缺席了同样的缺席Axel Springer，它们是欧洲版权法（Publisher’s Rights）该法案保证了媒体在数字生态系统中对其内容的议价权。
“Google目前的提议确实可以通过授权内容支持媒体行业，但仔细想想，它更有可能限制媒体的多样性，因为Google保留选择合作伙伴的权利。Axel Springer一位代表说：一家在德国移动搜索市场占有近98%份额的公司不应该有这样的权力。
此外，大多数媒体人也对此感兴趣Google公告中的细节和保守措辞表示不满。
但至终，大多数媒体可能仍然很高兴Google合作。品牌薄弱、收入来源不多样化的公司很可能会欢迎科技平台提供的任何额外帮助。
来源：腾讯传媒
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